Реклама для адвокатов в Германии

Адвокаты играют важную роль в немецкой правовой системе. Они представляют интересы клиентов в правовых вопросах, консультируют по юридическим вопросам и защищают интересы своих клиентов в суде. Количество зарегистрированных адвокатов в последние десятилетия значительно выросло, что подтверждается ежегодным исследованием Федеральной палаты адвокатов. В настоящее время в Германии насчитывается около 166 000 зарегистрированных адвокатов, и с таким количеством растет конкуренция за потенциальных клиентов среди юристов. Следовательно, реклама адвокатов становится все более важной.

Необходимость рекламы для адвокатских контор и её ограничения

Для успешного ведения адвокатской практики необходимо использовать целевые рекламные меры. Адвокат должен демонстрировать свою экспертизу и позиционировать себя таким образом, чтобы его могли найти нуждающиеся в юридической помощи. Ранее реклама для адвокатских контор и адвокатов была запрещена. Однако законодательство и правоприменительная практика всё больше учитывают растущую конкуренцию. Запрет на рекламу для адвокатов постепенно отступает, что открывает возможности для получения конкурентного преимущества через допустимые рекламные меры.

Почему реклама важна для адвокатов?

С помощью целевой рекламы адвокаты могут подчеркнуть свою экспертизу в определенных правовых областях и сделать свою контору известной среди потенциальных клиентов. Особенно для новых контор и индивидуальных адвокатов реклама часто является ключом к созданию стабильной клиентской базы. В условиях растущей конкуренции важно позиционировать себя как эксперта и выделиться среди других.

Ранее реклама для адвокатов в Германии была строго ограничена и даже запрещена. Профессия адвоката долгое время была ориентирована на идеал сдержанности, а агрессивная реклама считалась несовместимой с достоинством профессии. Сегодня ситуация кардинально изменилась. В то время как конкуренция среди адвокатов усиливается, правила рекламы были ослаблены, что сделало адвокатскую деятельность более динамичной и ориентированной на рынок.

Как было раньше и как сейчас?

Общий запрет на рекламу для адвокатов был отменён в 1987 году. Однако среди адвокатов до сих пор существует неуверенность в том, насколько реклама для юристов вообще допустима с правовой точки зрения. В соответствии с § 43b Федерального закона об адвокатуре (BRAO), реклама для адвокатов в принципе разрешена, если она остаётся объективной и не направлена на привлечение конкретных заказов. Также § 6 ч. 1 Профессионального кодекса для адвокатов (BORA) подтверждает, что реклама адвокатов допустима, если она является объективной и профессиональной. Реклама не должна быть чрезмерной и всегда должна соблюдать серьезность адвокатской профессии.

В качестве основного правила следует помнить, что реклама для адвоката должна быть:

• объективной,
• профессиональной и
• не направленной на привлечение конкретного заказа.

Только если существуют достаточные основания, связанные с общественными интересами, и это соответствует принципу пропорциональности, рекламная мера может быть признана недопустимой в отдельных случаях.

Разрешённые рекламные меры для адвокатов

Адвокаты теперь имеют множество возможностей для продвижения себя и своей конторы, если они соблюдают юридические предписания. Разрешены, например, следующие рекламные меры:

• Информативное представление: Адвокаты могут объективно информировать о себе и предоставляемых услугах, включая указание интересов и направлений деятельности.
• Упоминание клиентов: Адвокаты могут упоминать клиентов, если они дали на это явное согласие.
• Прозрачность по гонорарам: Разрешено открыто сообщать о ставках гонорара, если это делается объективно и чётко.
• Интернет и социальные сети: Адвокаты могут вести веб-сайты, создавать профили на платформах для адвокатов и вести аккаунты в социальных сетях, если они оформлены серьезно.
• Публикации: Публикация статей на юридические темы в специализированных изданиях, на блогах или на собственном сайте является хорошим способом продемонстрировать свою экспертизу.

Выбор URL для вебсайта также должен быть продуманным. Он может содержать имя самого адвоката или конторы, но не должен содержать преувеличенных рекламных посланий, таких как «superkanzlei-mustermann.de».

Недопустимая реклама для адвокатов

Существуют чёткие ограничения, которые нельзя нарушать в рекламе для адвокатов. Например, недопустимо:

• Прямая реклама для получения конкретного заказа: Адвокаты не могут напрямую предлагать свои услуги в конкретных случаях.
• Недостоверные сведения: Запрещено указывать на показатели успеха и доходы, если они вводят в заблуждение.
• Реклама стандартных услуг: Реклама на основании статуса адвоката запрещена, так как это подразумевается по умолчанию.
• Смешение рекламных и информационных материалов: Реклама и профессиональные статьи не могут быть смешаны без чёткой маркировки.
• Агрессивная реклама: Запрещена реклама, которая кажется чрезмерной или агрессивной.

Где адвокаты могут рекламировать?

Адвокаты могут размещать рекламу на различных платформах:

• Собственный веб-сайт: Информативный и хорошо структурированный веб-сайт является основой любой адвокатской рекламы.
• Социальные сети: Платформы, такие как LinkedIn или Facebook, позволяют напрямую общаться с потенциальными клиентами.
• Онлайн-справочники: Записи в каталогах или специализированных платформах, особенно эффективны.
• Контент-маркетинг: Ведение блогов и создание видео по юридическим темам помогают позиционировать себя как эксперта.

Русскоязычные адвокаты в Германии: разместите свой профиль на RusOrg.de

Для русскоязычных адвокатов в Германии существует возможность бесплатно разместить свою информацию на популярной платформе RusOrg.de. Этот ресурс предназначен специально для русскоязычных компаний и специалистов в Германии и предоставляет отличную возможность сделать свою адвокатскую контору более известной и целенаправленно привлекать русскоязычных клиентов. Размещение на RusOrg.de позволяет охватить широкую аудиторию и закрепиться на растущем рынке.

Заключение

Реклама сегодня необходима для того, чтобы адвокаты могли успешно конкурировать в условиях жёсткой конкуренции. В то время как ранее существовали строгие ограничения, правила были ослаблены, и адвокаты теперь имеют множество возможностей для продвижения своих услуг. Особенно для русскоязычных адвокатов в Германии платформа RusOrg.de является ценным инструментом для успешного маркетинга и привлечения новых клиентов.